Gramofon tak mały, że pasowałby do domku dla lalek, trafił na listę najgorętszych zabawek tegorocznych świąt w Wielkiej Brytanii. Zestaw za 19,99 funta odtwarza płytki o średnicy 1,5 cala i pokazuje, że moda na winyle przybiera nieoczekiwane formy.

Winyl w wersji dla dzieci

Zabawka z linii Mini Brands trafiła na coroczną listę DreamToys, czyli zestawienie 15 „najgorętszych” zabawek sezonu, które przygotowuje brytyjskie Toy Retailers Association. W zestawie jest wyłącznie jedna płytka: miniaturowa wersja przeboju „APT” w wykonaniu Rosé i Bruno Marsa.

Resztę repertuaru trzeba dokupić. Do zebrania jest 45 mini płyt, od „Birds of a Feather” Billie Eilish po „Sweet Caroline” Neila Diamonda. Sprzedaje się je w „kulach niespodziankach” po 8 funtów, więc nie wiadomo, jaki utwór kryje się w środku. Właśnie na efekcie kolekcjonowania opiera się część atrakcyjności zabawki.

Melissa Symonds z firmy badawczej Circana tłumaczy popyt na miniatury prostym mechanizmem: mniejsza rzecz wydaje się po prostu słodsza. Jej zdaniem dorośli docenią nowinkę, a dzieci chętnie odtworzą scenki z puszczaniem płyt, tak jak robili to ich rodzice.

Audiofile nie mają czego tu szukać. „Winyle” nie są prawdziwe: w płytce znajduje się chip, który uruchamia 30-sekundowy fragment utworu z pamięci odtwarzacza.

Rynek zabawek rośnie najszybciej od dekady

Lista pojawia się tuż przed najważniejszym okresem dla branży. Ostatnie trzy miesiące roku odpowiadają zwykle za 45% rocznej sprzedaży zabawek. Nastroje są dobre: według Circana w pierwszych dziewięciu miesiącach sprzedaż w Wielkiej Brytanii wzrosła o 13%, do 2,6 mld funtów, co firma określiła jako najszybszy wzrost od dziesięciu lat. Sprzedano 257 mln zabawek, o 38 mln więcej niż rok wcześniej.

Do wzrostu przyczynia się moda na „squishies”, czyli gniotki sensoryczne. Najpopularniejszą oficjalną marką jest NeeDoh, a sklepy mają problem z nadążeniem za zamówieniami. Paul Reader, przewodniczący panelu wybierającego zabawki na listę, ocenił, że takiego szału nie było od czasu fidget spinnerów, a wcześniej gry w POGs.

Jego zdaniem popularność gniotków sprawia, że do sklepów wracają dzieci. Wcześniej sprzedaż podtrzymywali głównie „kidults”, czyli osoby od 12. roku życia kupujące drogie zestawy Lego i kolekcjonerskie figurki. Reader zauważa, że po lekcjach w sklepach jest teraz tłoczniej.

Co jeszcze na liście

Ceny zabawek z zestawienia wahają się od 13,99 funta za gniotka NeeDoh do 129,99 funta za dinozaurzy garaż Hot Wheels. Wśród propozycji są między innymi:

• interaktywny pluszowy tygrys furReal Gabby, który zmienia się z młodego w dorosłe zwierzę (79,99 funta),
• śpiewające lalki z K-pop Demon Hunters, wykonujące przebój „Golden” (34,99 funta),
• kolekcjonerski zestaw Pokémon 30th Celebration Elite Trainer Box (49,99 funta),
• zestaw Lego Creator 3 w 1 ze statkiem piratów (89,99 funta).

Fani kart Pokémon ustawiają się w kolejkach przed sklepami po nowe edycje, dlatego rodzicom radzi się, by z szukaniem takiego prezentu nie czekać do ostatniej chwili.

Co to oznacza dla polskich rodziców

Lista DreamToys dotyczy rynku brytyjskiego, a podane ceny są w funtach, więc nie jest to oficjalny ranking dla Polski. Mechanizmy opisane w artykule są jednak dobrze znane także u nas: moda na kolekcjonerskie „niespodzianki”, gniotki sensoryczne czy karty Pokémon obecna jest w polskich sklepach i szkołach. Warto się więc spodziewać, że część tych produktów będzie popularna również przed polskimi świętami.

Praktyczna wskazówka płynie z samego źródła: zabawki z dużym zainteresowaniem potrafią szybko znikać z półek, zwłaszcza edycje kolekcjonerskie. Jeśli dziecko marzy o konkretnym zestawie, lepiej sprawdzić dostępność wcześniej, a przy zabawkach sprzedawanych „w ciemno” pamiętać, że kolekcjonowanie całej serii może kosztować znacznie więcej niż cena samego zestawu startowego.

Źródło: The Guardian – „Mini record player on track for No 1 in Christmas toy parade”